名列“三山五岳”的雁荡山，有其丰厚而独特的“文化家底”。近年来，雁荡山管委会不断深入调研、查勘，挖掘并整理历史人文资料，汇总历朝历代文人墨客所做诗词7000多首、游记散文3000多篇、摩崖碑刻370多处，并开展古建筑修缮保护，域内国保级单位2处，收集历代名家绘画作品复制品80余幅。

岁月流转，透过诗书画印中的点滴笔墨，我们仍能感受到雁荡山作为人文胜地的开放与繁荣。温州市社科联副主席卢达认为雁荡山文化家底可以大致分为五大类别，分别是以王十朋、永嘉学派为代表的儒家文化；佛教、道教源远流长的宗教文化；诗画、碑刻、名人、游记所展现的人文文化；亿年火山地质公园所代表的地质文化以及古建筑、非遗等所蕴含的山海民俗文化。千百年来，这些文化彼此交融，塑造了雁荡这座名山的独特气质。

如今，如何让“千年文脉”带来新人气和吸引力？温州市文化广电旅游局办公室主任胡念望认为，雁荡山应该突出“大美雁荡”和“大爱雁荡”。“大美雁荡”即立足雁荡山历朝历代的诗画资源，打造美院师生的精神高地、艺术家们的灵感高山，不仅仅是吸引写生，还要让他们在这片艺术天地创作、交流、融合、微拍、论坛……丰富其形式，提升其境界。“大爱雁荡”则是立足爱情名山的定位，通过具体产品的开发，让游客慕名前来请姻缘、许愿遇良缘、见证好情缘，打造爱情文化目的地旅游服务品牌。

“建设具有全国影响力的博物馆，多角度多方位呈现雁荡山。”温州市文史馆副馆长金柏东提出，雁荡山需要一个综合窗口，去展示雁荡山文化的发展脉络，同时结合大典、诗文、游记等多重形式，把蕴含着历史、考古、美术等多重价值的珍贵资料展现在广大民众面前，推动进一步研究阐释、保护传承、创新发展与传播交流。

摸清家底，更要讲好故事。近年来，雁荡山管委会成立导游词临时修编委员会，完成了雁荡山主景区灵峰、灵岩、大龙湫三大景区的导游词修编，突出雁荡山文化。同时组织首期“文化雁荡”建设培训班，与“雁荡吟圃”联合举办“百名诗人咏雁荡山”采风，出版《徐霞客游雁荡山日记》画册《雁荡文踪》《诗意的栖居-雁荡山（攻略书）》文化系列丛书。

 “‘雁荡经行云漠漠，龙湫宴坐雨蒙蒙’这几乎是雁荡山流传最为广泛的一句诗，我们的讲解往往聚焦于美的意境，其实句中的‘经行’‘宴坐’都是佛教修心养性的方法，值得我们去深挖。”雁荡山文化顾问林宏伟说，雁荡山有名气更有故事，比如钱维城所画的《雁荡图》，就是乾隆皇帝布置给他的任务。我们可以从卷帙浩繁的资料中，去挖掘那些带着情感、温度和趣味的故事，让雁荡山文化更加广为人知、深入人心。

“王十朋完全可以成为文化雁荡的形象代言人。”温州王十朋研究会副会长王炳伟说，王十朋是乐清人，8次来到雁荡，留下了众多诗文，“雁山新入春游眼，却笑平生未见山”“浮云已过眼，依旧好青山”“龙湫雁荡经行处，断取松风万壑来”……王十朋还有故事，“愿借灵湫水,一洗了堂碑”是他立志一洗河山的初心与底气，《荆钗记》中生死不渝的夫妻情则与爱情名山不谋而合，而他游历所经线路亦可开发成名人主题游产品。

乐清市历史学会秘书长张朋强说：“我们计划推出民国丛书系列，展现民国文字、旧影里的雁荡山。”该系列丛书将分别收录蔡元培、张大千等文化名人的游记，《申报》《大公报》等民国报刊新闻片段，民国文人所创作的雁荡诗词以及民国时期拍摄的雁荡山旧照片，文思招展，文韵深沉，为游客提供一个感知雁荡历史和人文风貌的新视角。

在凝练文化特色方面，雁荡山通过举办中国雁荡山第八届夫妻文化节，推出快闪活动、云发布会、光影玫瑰花雨、雁荡恋歌山水舞台剧、星空露营趴、情定溜溜定向赛、国际爱情诗歌大赛、布谷布谷创意市集等系列活动，同时策划各类书画艺术展出、开展文化交流活动，打造特色显著和高识别度的文旅品牌。

“雁荡山还需要打造更多的消费场景和差异化业态。”铁定溜溜董事长杨丙军说，要想抓住消费者尤其是年轻消费者，雁荡山应该结合旅游发展趋势和游客的旅游动机需求，针对不同游客细分市场，动态地调整更新体验的主题、内容，摆脱对以往旅行社单一渠道模式的依赖。铁定溜溜不断开创新夜景+新设备+新体验，虎溜溜、山地滑车、龙虾啤酒、音乐露营、元宇宙主题灯光秀……与整个新生代消费群体建立连接，因此诞生了一个又一个“网红产品”。

春看山奇水秀，夏看飞瀑激流，秋看层林尽染，冬看雁湖白首。在自媒体达人刘莉莉眼中，雁荡山不同的季节有不同的美，而要让美景“出圈”，则需要借助立体化的营销宣传、沉浸式旅游新体验，实现传统山岳的现代转化、厚重文化的时尚表达，刷新外界对雁荡形象的认知。

温州雁荡山曲文旅游发展有限公司综合部部长张翼则认为，雁荡山有着清晰且独特的IP核心——爱情名山，围绕这一主题可以进行有创意、有辨识度、有画面感和代入感的新场景包装，比如爱情博物馆、山盟海誓打卡点等，再通过社交媒体进行扩散引流，成为游客心中的必打卡之地。

2022年-2024年，雁荡山管委会启动新一轮三年行动计划，持续围绕“文化雁荡”建设目标，深入挖掘“雁荡山文化”内涵，开展“宋韵雁荡山”传承研究，凸显“雁荡山文化”品牌，推动雁荡山申报世界文化遗产和世界自然遗产，推进瓯江山水诗路文化建设，通过三年努力，成功打造富有雁荡山地域特色和时代特征的“雁荡山文化”金名片，以名山文化赋能“重振雁荡雄风”。

在接下来的工作中，雁荡山一方面将充分利用摩崖碑刻、古刹宗教、文献著作资源，解码雁荡山优秀传统文化基因，打造雁荡山文化空间长廊，成立雁荡山艺术馆，加快雁荡山书院建设，发挥雁荡山书画、影视、摄影基地作用，推动雁荡山演艺中心改造，创办影响力大的文旅论坛；另一方面将加快雁荡山文化旅游度假区、荆山文旅开发、朝阳山庄改造等重大项目建设，拓展创意设计、演艺娱乐、文旅融合、工艺美术、数字文化等重点领域，大力推进文化与研学、体育、商贸等相关产业融合发展，着力构建具有雁荡文化特点和核心竞争力的现代文旅产业体系。